佛山陶企間已流傳“洗牌說”

    上半年，佛山產區(qū)可用“不溫不火”形容。多數陶瓷企業(yè)上半年的銷售業(yè)績相比去年同期有所下降，但佛山陶企抗風險能力較強，加之無論是國家房地產新政，還是國外反傾銷浪潮對于陶企的影響都有相對的滯后性，因而，多數陶企仍扛得住。

    2011年，行業(yè)遭遇寒流，“洗牌論”在佛山陶企之間相傳，但并沒影響新品牌及新產品的問世，多數陶企開始逐步調整戰(zhàn)略，如研發(fā)創(chuàng)新型產品，深入布局二三線城市，加強企業(yè)團隊建設等。部分佛山陶企存在停窯停線現象圖行天下，但不多見。大型陶企在危機中憑借品牌實現逆勢突破，中小型企業(yè)以及部分外貿公司承受壓力較大。

    潮州品牌欲轉攻三四級城市

    目前，潮州的狀況不是很樂觀，銷售呈現出下降趨勢，主要有兩個現象：一是企業(yè)都在做庫存生產，二是企業(yè)用工處于一種緊張狀態(tài)。

    潮州企業(yè)之所以淡季沒有停產，一是因為現在煤氣價格有所下降，企業(yè)生產成本降低；二是招工難問題日益凸顯，企業(yè)為了留住一線員工，保障員工的保底工資。行業(yè)人士認為這種情況出現，一是因為大環(huán)境所致，如房地產的限購，建材需求量下降，影響到企業(yè)的生產；二是因為大品牌長期促銷，二三線市場飽和，潮州企業(yè)銷售轉向三四級城市。

    開平“有量無利”生產怪圈出現

    開平銷量相對往年來說基本持平圖行天下，但今年開平某些規(guī)模企業(yè)選擇撤離，被譽為“開平水暖旺街”的新市北路頻頻出現“旺鋪轉讓”字眼。當地企業(yè)認為，分蛋糕的速度比市場蛋糕增大的速度還快，“有量無利”的生產怪圈出現。上半年原材料、人工等成本在增加，出口為主的水暖企業(yè)又遇人民幣升值，利潤空間縮小，企業(yè)競爭加劇。

    開平企業(yè)調整戰(zhàn)略，如華藝衛(wèi)浴簽約明星；潔士衛(wèi)浴通過專利產品申請等。困局之中，企業(yè)走上品牌之路。

    景德鎮(zhèn)建陶企業(yè)產銷相對平衡

    上半年，景德鎮(zhèn)陶瓷衛(wèi)浴生產線建設還在增加，建設中的企業(yè)有4家。已經投入生產企業(yè)的產能同比增長25%，面對產能增加，陶企尋求突破口。景德鎮(zhèn)萊特陶瓷、特地陶瓷等企業(yè)在傳統(tǒng)的國內銷售渠道模式受到沖擊下網絡超女，今年重點在外銷市場大做文章。景德鎮(zhèn)萊特陶瓷公司透露，通過一年多時間的服務開拓外銷市場，已幫助企業(yè)完成40%的外銷產能。據悉，其今年外銷市場需求雖比2008、2009和2010年有所增長，但產品利潤空間卻沒有得到增長。

    高安壓力在可承受范圍之內

    今年高安最少有7條以上新生產線點火投產，經過5～7月的限電，部分生產線停產。陶企庫存壓力、銷售壓力目前在可承受范圍內。

    當地行業(yè)人士反映多種因素導致今年困局：一是受國家宏觀調控的影響，市場需求在減少；二是陶企增加導致產能過剩，新增企業(yè)產品和市場定位同質化嚴重；三是生產成本的上漲。由于政府支持，高安目前還處在向上發(fā)展階段。

    淄博銷量同比下降30%以上

    房產政策實施、銀行銀根緊縮、行情疲軟、生產成本上漲等造成今年淄博銷量同比下滑30%搜狗，庫存壓力增加，生產線大面積停產等現象。

    最近，淄博政府出臺“保留一批、轉移一批和淘汰一批陶瓷企業(yè)”政策，加上5月底齊鵬陶瓷吳老板攜款潛逃，還有統(tǒng)一陶瓷、雅迪陶瓷和獅王陶瓷獲得“中國仿古磚十大品牌”等引起行業(yè)內極大關注。

    目前，淄博陶企正在對硬件設備進行升級，恒岳陶瓷、天佳陶瓷等企業(yè)都花重金引進噴墨產品設備。

    臨沂生產線在萎縮

    臨沂生產總體分為三大塊：一是瓷片，瓷片上半年庫存積壓嚴重，銷售不容樂觀，部分企業(yè)開始停線，一些企業(yè)轉型，如華偉陶瓷改造了一條線生產仿古磚，二是拋光磚，臨沂新近有六七家企業(yè)生產聚晶微粉、普拉提，有十幾條線的企業(yè)只正常運轉四五條，有一兩條線的為了生存開始降價促銷；三是釉面磚chinaren，幾家產水晶磚的企業(yè)都停線了，耐磨磚企業(yè)總體銷量下降，價格較去年同期低，仿古磚銷售局面不樂觀，價格、品質、市場認知度都不具備競爭力。

    法庫陶企抱團取暖

    法庫上半年總體銷量和去年持平。國家對房產的控壓致使市場需求量有所降低，但法庫新的產品線仍在投產，新增加投產的企業(yè)有3家，產量比往年都要大，產品庫存積壓嚴重。當地的陶瓷商會聯合各個陶瓷企業(yè)實行“抱團取暖”，針對市場的需求量制定新的生產和銷售方案，企業(yè)和企業(yè)增強交流，實行資源共享。

    據悉，明年9月，法庫陶瓷職業(yè)技術學院將迎來第一批學生，這所規(guī)模為3000人的學校將為法庫陶瓷產業(yè)集群發(fā)展提供人才保障和智力支持。此外，營口港法庫內陸港項目將使法庫成為沈陽經濟區(qū)北部最近的出?？诮裹c房地產網，將推動法庫陶瓷產業(yè)的發(fā)展。

    夾江洗牌現在進行時

    據悉，今年5～7月的銷量比2008年同期還要低20%。夾江建陶市場目前銷量明顯萎縮，賣場人流量明顯下降。各廠家為緩解壓力，一是加大對產品的促銷力度和廣告投放頻率，二是降低產能。企業(yè)在操作方面加大了對現有經銷商扶持的力度，放緩了對市場的開發(fā)步伐。

    初步估算，今年因為市場行情導致窯爐停產的數量比去年上升了30%～40%，企業(yè)數量的變化尚不明晰，部分產能和實力較小的企業(yè)在艱難存活。房地產的限購以及其他產區(qū)品牌發(fā)展對夾江形成了強有力的沖擊，終端客戶對四川產品的認可度降低。四川陶瓷行業(yè)的洗牌正在逐步進行，預計今年下半年至明年上半年，部分小企業(yè)將逐步退出陶瓷行業(yè)。